Pokud jsme se v roce 2020 něco naučili, pak je to, že nic jako předpověď neexistuje. Stalo se nepředvídatelné a všichni jsme museli roztrhat své projekce a plány a vrátit se k rýsovacímu prknu. Ať už si to myslíte dobře nebo špatně, tento rok si vynutil změnu – změnu, která by mohla mít trvalý dopad na naše spotřební návyky.
Ano, vakcíny se začaly schvalovat a komentátoři začali v různých fázích příštího roku předpovídat „návrat k normálu“. Čínská zkušenost rozhodně naznačuje, že oživení je možné. Ale Toto, nemyslím si, že Západ už je v Kansasu. Nebo alespoň doufám, že ne. Bez urážky, Kansasi, ale toto je příležitost vybudovat si vlastní Oz (prosím, bez těch strašidelných létajících opic) a měli bychom se jí chopit. Nemáme žádnou kontrolu nad disponibilními příjmy ani mírou zaměstnanosti, ale můžeme zajistit, abychom vyráběli produkty, které uspokojí potřeby spotřebitelů v postcovidové éře.
A jaké to budou potřeby? No, všichni jsme měli možnost si to přehodnotit. Podle nedávného článku publikovaného v deníku The Guardian byl ve Spojeném království od začátku pandemie splacen dluh v rekordních výši a průměrné výdaje domácností klesly o 6 600 liber. Nyní ušetříme 33 procent našich platů oproti 14 procentům před pandemií. Možná jsme na začátku neměli moc na výběr, ale o rok později jsme se zbavili návyků a vytvořili si nové.
A protože jsme se stali ohleduplnějšími spotřebiteli, je důležitější než kdy jindy, aby produkty byly účelné. Vstupte do nové éry uvědomělého nakupování. Nejde o to, že bychom vůbec neutráceli – ve skutečnosti ti, kteří si udrželi práci, jsou na tom finančně lépe než před pandemií a s tak nízkými úrokovými sazbami si jejich úspory neváží – jde o to, že budeme utrácet jinak. A na vrcholu seznamu priorit je „modrá krása“ – neboli produkty, které podporují ochranu oceánů s udržitelnými ingrediencemi pocházejícími z mořských zdrojů a s náležitou pozorností věnovanou životnímu cyklu obalu produktu.
Za druhé, trávíme doma více času než kdykoli předtím a přirozeně jsme upravili způsob, jakým tento prostor využíváme. Stále častěji přesměrováváme peníze z jídla v restauracích na vylepšení domácnosti a kosmetika se k tomu může zapojit prostřednictvím své technologické divize. Kosmetické ledničky, chytrá zrcadla, aplikace, trackery a kosmetické přístroje zažívají boom, protože spotřebitelé se snaží napodobit zážitek ze salónu doma a vyhledávají více osobních rad a analýz a také měří výkonnost.
Stejně tak nám naše rituály pomohly překonat tento rok a péče o sebe bude pravděpodobně i nadále prioritou i v příštích 12 měsících. Chceme se cítit dobře a dopřát si trochu každodenního luxusu, takže smyslový aspekt bude u produktů stále důležitější. To se týká nejen časově náročnějších procedur, jako je pleťová maska, ale i základních věcí. Když nezbývá nic jiného než si čistit zuby a mýt ruce, chcete, aby tento „zážitek“ byl rozmazlující.
A konečně, není pochyb o tom, že wellness bude i nadále stále větší prioritou. Čistá krása a CBD nikam nezmizí a můžeme očekávat, že trendem budou složky posilující imunitu a módní výrazy jako „protizánětlivé“.
Čas zveřejnění: 28. dubna 2021