Pokud jsme se v roce 2020 dozvěděli jednu věc, je to, že neexistuje nic takového jako předpověď.Stalo se nepředvídatelné a všichni jsme museli roztrhat své projekce a plány a vrátit se k rýsovacímu prknu.Ať už si myslíte, že je to dobré nebo špatné, letošní rok si vynutil změnu – změnu, která by mohla mít trvalý dopad na naše vzorce spotřeby.
Ano, vakcíny se začaly schvalovat a komentátoři začali v různých bodech příštího roku předpovídat „návrat k normálu“.Čínské zkušenosti jistě naznačují, že návrat je možný.Ale Toto, myslím, že Západ už není v Kansasu.Nebo alespoň doufám, že nejsme.Bez urážky, Kansas, ale tohle je příležitost postavit si vlastního země Oz (bez strašidelných létajících opic, prosím) a měli bychom se jí chopit.Nemáme žádnou kontrolu nad disponibilním příjmem nebo mírou zaměstnanosti, ale můžeme zajistit, že vyrábíme produkty, které splňují potřeby spotřebitelů v post-Covid éře.
A jaké to budou potřeby?No, všichni jsme měli příležitost to přehodnotit.Podle nedávného článku zveřejněného v The Guardian ve Spojeném království byl dluh od začátku pandemie splacen na rekordních úrovních a průměrné výdaje domácností klesly o 6 600 liber.Nyní šetříme 33 procent našich platů oproti 14 procentům před pandemií.Možná jsme na začátku neměli moc na výběr, ale o rok později jsme přerušili zvyky a vytvořili si nové.
A jak jsme se stali přemýšlivějšími spotřebiteli, je důležitější než kdy jindy, aby byly produkty účelné.Vstupte do nové éry všímavého nakupování.Nejde o to, že bychom vůbec neutráceli – ve skutečnosti jsou na tom ti, kteří si udrželi práci, finančně lépe než před pandemií a při tak nízkých úrokových sazbách se jejich hnízdní vejce nezhodnocují – jde o to, že budeme utrácet jinak.A na prvním místě seznamu priorit je „modrá krása“ – neboli produkty, které podporují ochranu oceánů s udržitelnými přísadami získanými z moře a náležitou pozorností věnovanou životnímu cyklu obalu produktu.
Zadruhé, trávili jsme doma více času než kdy předtím a přirozeně jsme vylepšili, jak využíváme prostor.Je stále pravděpodobnější, že přesměrujeme finanční prostředky z stravování venku na vylepšení domova a krása se může dostat do aktu prostřednictvím technologického oddělení.Kosmetické ledničky, chytrá zrcadla, aplikace, sledovače a kosmetická zařízení zažívají boom, protože spotřebitelé se snaží znovu vytvořit zážitek ze salonu doma a hledají osobnější rady a analýzy, stejně jako měření výkonu.
Stejně tak nás naše rituály prošly tímto rokem a péče o sebe bude pravděpodobně i nadále prioritou i v následujících 12 měsících.Chceme se cítit dobře a dopřát si trochu každodenního luxusu, takže smyslový aspekt bude u produktů stále důležitější.To platí nejen pro časově náročnější ošetření, jako je obličejová maska, ale také pro ty základní.Když nezbývá nic jiného, než si vyčistit zuby a umýt si ruce, chcete, aby tento „zážitek“ byl příjemný.
A konečně, není pochyb o tom, že wellness bude i nadále stále větší prioritou.Čistá krása a CBD nikam nevedou a můžeme očekávat, že budou trendem ingredience posilující imunitu a bzučivá slova jako „protizánětlivý“.
Čas odeslání: 28. dubna 2021