COVID-19 umístil rok 2020 na mapu jako historicky nejhistoričtější rok naší generace. Zatímco virus poprvé vstoupil do hry na konci roku 2019, globální zdravotní, ekonomické, sociální a politické důsledky pandemie se skutečně projevily v lednu, kdy došlo k uzavření, sociálnímu distancování a novému normálu, který změnil krajinu krásy a svět, jak ho známe.
Svět má dlouhou pauzu, hlavní ulice a cestovní maloobchod téměř vyschly. Zatímco e-commerce vzkvétala, aktivita fúzí a akvizic se zpomalila až zastavila a zotavila se, protože sentiment předběžně rostl spolu s řečmi o oživení v posledních čtvrtletích. Společnosti, které se kdysi spoléhaly na archaické pětileté plány, roztrhaly pravidla a předefinovaly své vedení a své strategie, aby se přizpůsobily agilnější a nepředvídatelnější ekonomice, zatímco dědictví se ztratilo a nezávislí producenti propásli trik. Zdraví, hygiena, digitální technologie a wellness se staly příběhy o úspěchu pandemie, protože spotřebitelé se opírali o nové návyky, které přetrvaly, zatímco ultraluxusní a masové trhy vytlačily střed z odvětví, protože začalo oživení GVC ve tvaru K.
Smrt George Floyda podnítila nápor a vzkříšení hnutí Black Lives Matter, další milník obratu nabídnutý do roku 2020, který podnítil celou průmyslovou retrospektivu a tvrdou kontrolu reality, která také vytvořila nový a bezprecedentní bod obratu pro svět krásy. . Dobré úmysly a nepodložená tvrzení již nejsou akceptovány jako platidlo pro skutečnou změnu – změna, která, nenechte se mýlit, není snadná pro společnosti s dědictvím ponořeným do bílých agend. Ale revoluce, která je, krůček po krůčku, pokračující v růstu nohou.
Takže, co dál? Co může následovat po monumentálním globálním otřesu, který nás letos doslova praštil přes hlavu? Zatímco rok 2020 dal světu šanci stisknout resetovací tlačítko, jak se my jako průmysl můžeme poučit, přetvořit naši nabídku a, abychom parafrázovali zvoleného prezidenta USA Joea Bidena, lépe stavět?
Za prvé, jak ekonomika nabírá na síle, je životně důležité, aby se učení pro rok 2020 neztratilo. Společnosti by měly nést odpovědnost za to, že opojná návnada kapitalismu nepřemůže skutečnou a naléhavou potřebu etického, autentického a udržitelného obchodního růstu, růstu, který není na úkor životního prostředí, který neignoruje menšiny a že umožňuje spravedlivou a čestnou soutěž pro všechny. Musíme zajistit, aby BLM bylo spíše hnutím než okamžikem, strategie diverzity, jmenování a otřesy vedení nebyly aktem naprostých řečí PR v dobách sporů, a aby CSR, opatření v oblasti změny klimatu a rostoucí závazky vůči oběhové hospodářství nadále utváří obchodní svět, ve kterém pracujeme.
My jako průmysl a společnost jsme dostali zlatou kulku v podobě roku 2020. Šanci na změnu, zbavit se našeho přesyceného trhu s lidmi a produkty a přijmout slavnou svobodu a osvobození nabízené ke zrušení starého návyky a zavést nové chování. Nikdy tu nebyla tak jasná příležitost pro postupnou transformaci. Ať už se jedná o otřesy dodavatelského řetězce za účelem udržitelnější výroby, přesměrovaný obchodní přístup k odstranění mrtvých zásob a investování do vítězů COVID-19, jako je zdraví, wellness a digitální, nebo skutečná sebeanalýza a akce při hraní role, ať je společnost jakkoli velká nebo malá, v kampani za rozmanitější odvětví.
Jak víme, svět krásy není ničím, ne-li odolným, a jeho příběh o comebacku bude bezpochyby jedním z těch, které budeme sledovat v roce 2021. Doufáme, že vedle tohoto oživení se vytvoří nové, silnější a slušnější odvětví – protože krása nikam nejde a máme zajaté publikum. Proto je odpovědností našich spotřebitelů zdůraznit, jak se etické, udržitelné a autentické podnikání může dokonale sladit s finančním triumfem.
Čas odeslání: 28. dubna 2021